红色的心理效应
颜色使人类生存的环境丰富多彩。心理学关于颜色的研究十分
常见。实验心理学研究发现在不同颜色刺激下, 被试的反应截然不
同, 尤其在红色条件下, 出现一种独特的心理效应。根据一系列相
关研究, 红色心理效应的概念可以归纳为：在先天遗传和后天环境
的共同影响下, 红色与心理意义形成的联结会在特定的情境中诱发
心理状态的改变, 从而影响个体的心理与行为。
1. 关于“红色心理效应”的争论
大量研究证明动物身上的红色信号会影响鱼类、鸟类、灵长类
动物的择偶、攻击行为以及社会地位。在七彩文鸟中, 红头鸟比黑
头和黄头鸟更容易在竞争中获胜; 红头鸟之间, 更红的一方容易获
胜。雄性山魈或狒狒的脸部、胸部、臀部和外阴部位的红色则是族
群地位的象征; 红色越鲜艳的雄性攻击力越强, 拥有的属下越多。
虽然在动物身上红色效应较为一致, 但是运动服的红色效应尚
存在争议。Hill 和Barton分析了 2004 年雅典奥运会的数据,发现
在拳击、跆拳道、古典式摔跤和自由式摔跤4个项目上,只要双方实
力差距不大, 身着红色运动服的运动员比穿蓝色的更有可能获胜。
Rowe, Harris 和Roberts首先提出了质疑。他们用相同的方法分析
了雅典奥运会柔道项目的数据, 发现穿蓝色比赛服相比于穿白色比
赛服, 运动员的成绩更好。由于找不出蓝色的进化心理学意义, 所
以他们认为, 红色并没有独特的心理效应。Barton 和 Hill随后回
应：他们首先重新分析了数据, 发现红色效应只出现在男性运动员
中, 女性运动员的成绩与颜色无关,Barton 和 Hill 坚持认为红色
的确能引起心理的变化, 具有特殊的增强效应。Rowe 等人的观点
也被其它研究否定。
“红色效应”是否是一种“心理效应”也是争论的焦点。即红色
是否在心理层面起作用, 通过什么心理过程起作用？这些争议正是
近年来关于红色心理效应研究的缘起。
2. 红色诱发的生理反应
红色刺激引起独特的生理变化,尤其是大脑皮层的独特激活, 可
能正是红色心理效应的生理基础。
3.红色在语言、文化中的现象
红色在人类文化中已经成为一种攻击与支配的象征。红色被广
泛用于标识禁止、警告、错误等。例如交通标志中的红灯代表停止,
禁止烟火的警告标识使用显眼的红色, 老师批改作业使用红色笔等
等。红色与禁止、警告和错误等意义的多次联结, 也可能是其象征
攻击与支配的原因。还有研究发现红色这个单词本身就已经具有和
红色刺激一样的能力。
4. 红色影响态度的研究
红色可以影响个体对他人的态度。例如红色运动服可以改变裁
判对运动员的态度。研究者让两组跆拳道裁判观看相同的比赛录像,
但是用计算机软件将红、蓝双方的护具颜色对换。结果发现, 不论
是观看原录像, 还是颜色对换后的录像, 裁判总是倾向于给红色选
手更高得分。
红色可以影响个体对外界信息的态度。让被试看一条关于某种
疾病危害的广告, 红色条件下的被试更愿意接种疫苗, 因为红色使
警告变得更加有说服力。
5.关系情境下的红色心理效应
研究者发现, 当把女性照片放在红色背景上,或者把照片上衣
服颜色改为红色时, 男性倾向于评价这位女性更漂亮, 更愿意与之
交往。这种效应只存在于异性之间, 红色不影响女性对女性的评价。
同性之间无法察觉和感知性信号, 所以同性评价时没有红色心理效
应。同样, 当评价红色条件下的男性时, 女性倾向于评价他更有魅
力, 更有性吸引力。当男性评价男性时,红色没有作用。在人类社
会中, 除了攻击与支配, 红色往往还与爱情和性联系在一起。女性
从公元前 10000 年, 就开始用口红装饰自己, 以增加吸引力。人
类社会也不乏用红色来象征爱情和性的例子。比如人们用红玫瑰来
表达爱意。
探索颜色心理效应的机制十分重要, 同时也需要重视如何应用
这些效应。例如在体育比赛、考试、人际交往时就可以考虑红色的
作用。如果能够找到颜色刺激的属性(包括色调、明度、饱和度、
大小、时间、位置等等)与效应量之间明确的对应关系, 那将对颜色
心理效应的应用提供巨大帮助。人类便可以根据需要,灵活调整对颜
色的使用, 在这一维度创造最适合完成目标的条件。总之, 研究颜
色能否对心理和行为产生影响以及影响的机制, 对人类社会如何更
好地使用颜色有重要价值。
